Кинески ланац бренда пића за чај Микуе Ице Цити, о коме се навелико прича, требало би да дебитује у Хонг Конгу следеће године, са својим првим отварањем продавнице у Монг Коку. Ово прати друге брендове кинеских ланаца ресторана попут „Лемон Мон Лемон Теа“ и „ЦОТТИ ЦОФФЕЕ“ који улазе на тржиште Хонг Конга. Прва продавница Микуе Ице Цити-а у Хонг Конгу налази се на путу Натхан, Монг Кок, у Банк Центер Плаза, у близини излаза МТР Монг Кок станице Е2. Продавница је тренутно у реновирању, са натписима који најављују „Ускоро отварање прве продавнице у Хонг Конгу“ и са њиховим препознатљивим производима као што су „Ице Фресх Лемон Ватер Ватер“ и „Фресх Ице Цреам“.
Микуе Ице Цити, ланац бренда који се фокусира на сладолед и пића од чаја, циља на тржишта нижег нивоа са приступом који је прихватљив за буџет. Њени производи су по цени испод 10 РМБ, укључујући сладолед од 3 РМБ, воду са лимуном од 4 РМБ и чај са млеком испод 10 РМБ.
Раније су извештаји указивали на то да Микуе Ице Цити планира да се упише у Хонг Конг следеће године, прикупљајући приближно милијарду УСД (око 7,8 милијарди ХКД). Банк оф Америца, Голдман Сацхс и УБС су заједнички спонзори Микуе Ице Цити. Компанија је првобитно планирала да се котира на Шенженској берзи, али је касније повукла процес. У 2020. и 2021. приход Микуе Ице Цити-а порастао је за 82% односно 121% у односу на претходну годину. На крају марта прошле године, компанија је имала 2.276 продавница.
Апликација Микуе Ице Цити-а за А-схаре је прихваћена раније и њен проспект је унапред објављен. Компанија планира да се уврсти у главни одбор Шенженске берзе и могла би да постане „прва акција националног ланца чајног пића“. Према проспекту, ГФ Сецуритиес је водећи осигуравач за листинг Микуе Ице Цити-а.
Проспект показује да је приход Микуе Ице Цити-а брзо растао, са приходима од 4,68 милијарди РМБ и 10,35 милијарди РМБ у 2020. и 2021. години, што одражава стопе раста од 82,38% и 121,18% у односу на претходну годину. До краја марта 2022. компанија је имала укупно 22.276 продавница, што је чини највећим ланцем у кинеској индустрији чајних пића по наруџбини. Његова мрежа продавница обухвата све 31 провинције, аутономне регионе и општине у Кини, као и земље као што су Вијетнам и Индонезија.
Последњих година, утицај и препознатљивост бренда Микуе Ице Цити-а су се повећали, а са сталним ажурирањем њихове понуде пића, пословање компаније се убрзало. Проспект открива да број франшизних радњи и продаја у једној радњи расте, постајући главни фактори у расту прихода компаније.
Микуе Ице Цити је развио интегрисани индустријски ланац „истраживања и производње, складиштења и логистике и управљања операцијама“, и ради под моделом „директног ланца као смерница, франшизног ланца као главног тела“. Покреће ланац чајних пића „Микуе Ице Цити“, ланац кафе „Луцки Цоффее“ и ланац сладоледа „Јилату“, пружајући низ свежих пића и сладоледа.
Компанија се придржава своје мисије да „допусти свима на свету да уживају у висококвалитетној, приступачној укусности“ са просечном ценом производа од 6-8 РМБ. Ова стратегија одређивања цена привлачи потрошаче да повећају учесталост куповине и подржава брзу експанзију у градовима нижег нивоа, чинећи Микуе Ице Цити популарним националним брендом чајних пића.
Од 2021. године, како се национална економија стабилизовала и потражња потрошача је порасла, Микуе Ице Цити је постигао импресиван раст прихода захваљујући концепту производа „високо квалитетног, приступачног“. Овај успех одражава и ефикасност њене стратегије одређивања цена „ниске марже, великог обима“ и тренд повећања домаће тражње.
Штавише, компанија прати преференције потрошача, непрестано уводећи нове производе који су у складу са популарним укусима. Комбиновањем уводних и профитабилних производа, оптимизује структуру својих производа како би ефективно повећао профитне марже. Према проспекту, нето профит компаније који се може приписати акционарима износио је приближно 1,845 милијарди РМБ у 2021. години, што је повећање од 106,05% у односу на претходну годину. Компанија је развила популарне производе као што су Магиц Црунцх Ице Цреам, Схаки Милксхаке, Ице Фресх Лемон Ватер и Пеарл Милк Теа, и лансирала хладне ланце пића у продавницама 2021. године, повећавајући продају у продавницама.
Проспект такође наглашава потпуну предност индустријског ланца компаније Микуе Ице Цити, укључујући самоизграђене производне базе, фабрике за производњу сировина и базе за складиштење и логистику на различитим локацијама. Ова поставка осигурава сигурност сировина за храну уз истовремено ниске трошкове и подржава предности компаније у погледу цена.
У производњи, компанија је основала фабрике у кључним областима производње сировина како би смањила губитке у транспорту материјала и трошкове набавке, повећала брзину снабдевања и одржала квалитет и приступачност. У логистици, од марта 2022. године, компанија је поставила складишне и логистичке базе у 22 провинције и изградила логистичку мрежу широм земље, побољшавајући ефикасност и скраћујући време испоруке.
Поред тога, Микуе Ице Цити је успоставио свеобухватну контролу квалитета и систем управљања безбедношћу хране, укључујући строг избор добављача, управљање опремом и особљем, униформно снабдевање материјалом и надзор продавница.
Компанија је развила робусну маркетиншку матрицу бренда, користећи и онлајн и офлајн канале. Створио је тематску песму Микуе Ице Цити и ИП „Снов Кинг“, постајући омиљени међу потрошачима. Видео снимци „Снов Кинг“ су добили преко милијарду прегледа, а тематска песма има преко 4 милијарде пуштања. Овог лета, хасхтаг „Микуе Ице Цити Блацкенед“ био је на врху листе врућих претрага на Веибо-у. Мрежни маркетиншки напори компаније значајно су проширили утицај на њен бренд, са укупно око 30 милиона пратилаца на ВеЦхат, Доуиин, Куаисхоу и Веибо платформама.
Према иМедиа Цонсултинг-у, кинеско тржиште чајних напитака направљених по наруџби порасло је са 29,1 милијарди РМБ у 2016. на 279,6 милијарди РМБ у 2021, са комбинованом годишњом стопом раста од 57,23%. Очекује се да ће се тржиште даље проширити на 374,9 милијарди РМБ до 2025. Индустрија свеже кафе и сладоледа такође има значајан потенцијал раста.
Време поста: 16.08.2024