1. Континуирано улагање у групну куповину у заједници: Меитуан Селецт је главни
Меитуан удвостручује своје напоре у сектору групне куповине у заједници!
Недавно је Меитуан Селецт покренуо нови мини-програм „Туан Маимаи“ на ВеЦхат-у. Ово је званични Меитуан алат за управљање заједницама трансакција у приватном домену, омогућавајући корисницима да лако пронађу широк спектар производа, укључујући храну, свеже производе и дневне потрепштине.
Лансирање „Туан Маимаи“ означава најновији потез Меитуан Селецт-а у групи за куповину простора.
Међутим, ако погледамо уназад, јасно је да је Меитуан Селецт улагао континуиране напоре у групној куповини током ове године.
У првој половини ове године, баш када се чинило да се трка за куповину група у заједници хлади са мање учесника, Меитуан Селецт је пркосио очекивањима и повећао своја улагања у сектор кроз низ стратешких прилагођавања.
Ево неких кључних прекретница које смо идентификовали:
У мају ове године, Меитуан Селецт је укинуо свој првобитни регионални систем и прешао на систем заснован на провинцији, где је свака провинција одговорна за сопствени профит и губитак. Овај потез је ефикасно уклонио ограничења за развој предузећа Селецт на нивоу групе, гурнувши га у дивљину ради опстанка, истовремено подстичући пословање да искористи сопствене иницијативе.
Месец дана касније, руководство Меитуан Селецт-а окупило се на значајном састанку, познатом као „Летња конференција“, где је званично покренута „Летња кампања“.
Гледајући уназад, ова далекосежна „летња кампања“ продужила се од лета до јесени и сада је спремна да се настави у зиму. Трајање, обим улагања и број брендова који учествују су без преседана. Из перспективе података, досадашњи резултати су били изванредни: многи партнерски брендови су постигли изузетан раст, при чему су неки брендови и производи забележили стопе раста од преко 500% или чак 1000%!
Меитуан Селецт је 30. августа званично најавио покретање услуге „Јутарње испоруке“, што је изазвало још једну пометњу у индустрији. Суштина ове услуге може се сажети у једну реченицу: оно што је раније било доступно за преузимање у 16 часова, сада се може преузети до 11 часова, што је у ствари убрзало процес за пола дана.
За индустрију свежих производа, ово полудневно убрзање Меитуан Селецт-а је мали корак, али значајан скок за целу индустрију!
Раније, у секторима свежих производа и е-трговине, само је ЈД Логистицс могао обећати испоруку следећег јутра за поруџбине које су послате претходне вечери, па чак и тада, само за сопствене производе ЈД. Сада, Меитуан Селецт је најавио да може да парира перформансама ЈД Логистицс-а, истичући значајна побољшања које је Меитуан Селецт направио у погледу испуњавања и логистичких могућности ове године!
Што је још важније, континуирано спровођење ових иницијатива сугерише да се позиција Меитуан Селецт-а у оквиру Меитуан групе значајно побољшала—јасно, као Меитуанов нови правац за ширење пословања, Селецт је постао пионирска снага групе.
2. Још једна велика опклада Ванг Ксинга!
Анализирајући континуиране акције Меитуан Селецт-а ове године, разлог је једноставан: иако цела нова пословна дивизија Меитуан Селецт-а, укључујући Меитуан Селецт, и даље послује са губитком, замах раста Селецт пословања је био веома снажан — тренд који је свима добро познат. оф.
Према Меитуановом финансијском извештају за други квартал, Меитуанова нова предузећа, укључујући Меитуан Селецт, пријавила су нето губитак од 5,2 милијарде јуана. Меитуан је у свом финансијском извештају рекао да је ово отворено, отворено признајући да се „куповина група у заједници тренутно суочава са краткорочним изазовима у оптимизацији пословног модела“.
Међутим, упркос постојећим изазовима, брзи раст Меитуан Селецт-а дао је Ванг Ксингу наду да ће једног дана Меитуан Селецт моћи у потпуности да поврати изгубљену позицију.
На недавно одржаној конференцији партнера Меитуан, шеф Меитуан Селецт-а рекао је присутним партнерима да је раст Селецт пословања толико брз да, иако није желео да открије тачне цифре, може рећи да далеко премашује 50%.
Дакле, иако је још увек у минусу, Меитуан Селецт има самопоуздања да издржи ове губитке!
Да будемо прецизнији, у очима највишег руководства Ванг Ксинга и Меитуан Селецт-а, тренутни губици у послу Селецт нису прави губици већ неопходна улагања у проширење његовог присуства на тржишту.
Меитуан-ов финансијски извештај пружа јасно објашњење: тренутни губици у Меитуан Селецт-у су последица „ширења обима пословања, повећаних субвенција за подстицање раста, улагања у хладни ланац и логистику како би се припремили за топло време и сезонских промена у миксу производа.
Заиста, ово је случај. Из перспективе категорије, асортиман производа доступних на Меитуан Селецт-у се континуирано шири. До средине године, број свеже и дневне робе доступне на платформи премашио је 900, са повећањем од преко 40% у односу на претходну годину. Чак се и ретка локална специјалитетна јела сада могу наћи на Меитуан Селецт-у.
Позивање Меитуан-а Одабир „заједничке групе која купује верзију Тмалл-а” није претеривање.
Да би осигурао квалитет свеже хране, Меитуан Селецт је такође значајно повећао своја улагања у логистику хладног ланца, повезујући области пољопривредне производње преко магистралних линија и унутарградских логистичких мрежа – потез који је многе изненадио. Гледајући широм индустрије, неколико платформи је спремно да инвестира у логистичку инфраструктуру са стварним новцем и ресурсима, посебно имајући у виду тренутно окружење смањења профита на интернет платформама, где чак и ЈД Логистицс оклева да направи такве инвестиције!
Можда Ванг Ксинг верује да ће, када се заврши распоред куповине групе у заједници, доћи време да се замота у мрежу. Због тога је транзиција Меитуан Селецт-а са огромног губитка на повећање профита у групи само нешто што се подразумева.
Ово је потврђено још једним недавним потезом Меитуана.
Не тако давно, Меитуан Селецт је тихо заузео прво место на доњој навигационој траци апликације Меитуан. Ово сугерише да је након низа подешавања, Меитуан Селецт успешно завршио своју фазу изгледа; у следећој фази, Меитуан Селецт ће се померити са приступа широког спектра ка фокусирању на хватање групе потрошача који су „квалитет паметни“. Очекује се да ће за кратко време постићи профитабилност.
Чини се да је Ванг Ксинг увек јасно разумео коцкање које узима у сектору куповине друштвених група и куда ствари иду.
3. Са 470 милиона купаца прехрамбених производа у игри, ниједан гигант не жели да одустане
Данас, тржиште групне куповине из заједнице може изгледати мирно, али испод површине, постоје моћне подводне струје.
У јулу ове године, Јингки Пинпин се ребрендирао у ЈД Пинпин, што је потез који јасно указује на снажну посвећеност ЈД.цом сектору куповине група у заједници. Ова акција ће сигурно имати значајан утицај на индустрију: ЈД Пинпин, подржан ЈД-овим производима и искуством у логистици, поново је ушао у арену за куповину група у заједници као страшни конкурент којег нико не може игнорисати.
ЈД и Меитуан-ов обновљени фокус на куповину група у заједници у овом тренутку делимично је последица присуства Пиндуодуо-овог Дуодуо Маицаи-а.
Финансијски извештај Пиндуодуа за друго тромесечје показује да је приход од услуга трансакција платформе достигао 14,3 милијарде јуана, што је повећање од 131% на годишњем нивоу, при чему је учинак Дуодуо Маицаи главни покретач овог раста.
Ако Дуодуо Маицаи може ово да постигне, нема разлога да ЈД и Меитуан не учине исто!
Да би ЈД Пинпин и Меитуан Селецт надмашили Дуодуо Маицаи, чини се да је највећи напредак у логистици и испоруци. На крају крајева, и ЈД и Меитуан имају сопствене свеобухватне логистичке системе, што им теоретски даје већу контролу над побољшањем ефикасности у целом ланцу, од избора производа до испоруке.
Стога, најава Меитуан Селецт-а о убрзаној испоруци није само једноставно тактичко прилагођавање – то је стратешки потез за поновно распламсавање пламена конкуренције у следећој рунди рата за куповину група у заједници!
На крају крајева, платформа Меитуан Селецт-а већ има 470 милиона активних корисника. Ових 470 милиона људи чине окосницу куповине група из заједнице и представљају оно што Ванг Ксинг види као „прилику која се појављује једном у деценији“ коју Меитуан није вољан да се одрекне.
Сада, када тржиште групне куповине у заједници улази у своју другу половину, сви играчи су суочени са критичним изазовима надоградње пословних модела и оптимизације ланаца снабдевања. Који год играч пронађе оптимално решење, не само да ће доминирати куповином група у заједници, већ би могао и редефинисати хијерархију целе интернет индустрије!
Време поста: 13. август 2024